Em um momento de expansão das casas conectadas e mudança no consumo de conteúdo, a Samsung dá um passo inédito em sua estratégia de marca na América Latina com o lançamento de Tudo Sob Controle, sua primeira produção original.
A minissérie da Samsung, um K-drama, é uma aposta da marca no uso da dramaturgia como ferramenta de conexão com o consumidor latino-americano, trazendo o entretenimento como caminho para apresentar o ecossistema conectado da Samsung, com foco em inovações que simplificam a rotina por meio da tecnologia.
Com estreia na segunda-feira (21), no canal de YouTube da Samsung Brasil, a série marca a primeira ativação da Samsung a utilizar o menu de compras interativo do YouTube Shopping na América Latina. A cada episódio, as pessoas podem interagir com os produtos em cena – como TVs, refrigeradores e smartphones –, acessando informações e links de compra diretamente no vídeo.
Sharon Cho e Raphael Chung durante a gravação de Tudo Sob Controle
Gravada em São Paulo, a minissérie Tudo Sob Controle acompanha a história de Yun-A (interpretada por Sharon Cho) e Ji-Hoon (interpretado por Raphael Chung), dois jovens brasileiros filhos de imigrantes coreanos convivendo em uma casa inteligente 100% equipada com o ecossistema Samsung.
A campanha de divulgação da minissérie da Samsung Tudo Sob Controle inclui peças digitais, estratégia com criadores de conteúdo e amplificação nos canais proprietários da marca. Além disso, todos episódios de Tudo Sob Controle estarão disponíveis a partir de 18 de agosto no serviço de streaming gratuito Samsung TV Plus.
Dispositivos conectados cada vez mais presentes no dia a dia
Com essa iniciativa, a Samsung busca mostrar como a conectividade, integrando SmartThings e soluções inteligentes, já vem mudando a relação das pessoas com seus lares. Mais do que destacar funcionalidades, a proposta é retratar como a tecnologia pode estar presente de maneira natural, contribuindo para experiências mais simples, práticas e significativas no dia a dia.
Segundo dados da Mordor Intelligence, o mercado de casas inteligentes na América Latina deve movimentar US$ 3,44 bilhões em 2025, com taxa média de crescimento anual de 11% até 2030, podendo alcançar US$ 5,80 bilhões. No ecossistema Samsung, o uso de dispositivos conectados mais que dobrou nos últimos anos. Funções via aplicativo cresceram 74%, o uso de comandos de voz aumentou 43% e os serviços SmartThings Energy e Home Care tiveram alta superior a 100% em um ano.
O lançamento também reflete o crescimento da audiência por K-dramas na região. De acordo com a BB Media, a América Latina é hoje o segundo maior mercado fora da Ásia-Pacífico em afinidade com produções coreanas, com destaque entre a Geração Z na Colômbia (41%), México (39%) e Brasil (35%).
“Esse projeto nasce da convergência entre comportamento de consumo, avanço tecnológico e cultura pop. Queremos criar conexões reais com nosso público, contando histórias que reflitam sua rotina e sua relação com a tecnologia, sem precisar interromper a experiência para isso”
Afirma Milene Gomes, Diretora de Retail e SmartThings da Samsung para a América Latina.
Entretenimento com propósito e experiência de marca
A série dá continuidade à linguagem emocional já explorada pela marca em 2024, com a campanha de marketing em homenagem ao personagem Chaves. Na ocasião, a Samsung reinterpretou um ícone da cultura latino-americana em uma narrativa que uniu nostalgia e inovação, gerando alta identificação com diferentes gerações. Com Tudo Sob Controle, a marca aprofunda essa abordagem ao assumir, pela primeira vez, a criação de um conteúdo original completo.
Com quatro episódios, Tudo Sob Controle foi gravada em São Paulo, com idealização da agência Cheil Brasil em parceria com a produtora Coração da Selva – também responsável pelo primeiro K-Drama brasileiro, o sucesso ‘’Além do Guarda Roupa’’ (HBO Max, 2023), e traz direção de Marcelo Trotta e roteiro de Alice Andreoli Hirata e Palas.
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